Разработка и SEO-продвижение сайта клиники эстетической медицины
Клиника «Медичи» обратилась с готовым сайтом на самописной системе управления. Задача — вывести услуги в топ по Симферополю, выстроить SEO-структуру, устранить технические ошибки и запустить регулярный поток органического трафика через контент и ссылочное продвижение, увеличить количество звонков и заявок от местной аудитории.
О клиенте
Компания: Клиника эстетической и общей медицины «Медичи»
Направления: лазерная и инъекционная косметология, аппаратные методики, трихология, эстетическая гинекология, массаж, дневной стационар
Аудитория: женщины и мужчины от 25 лет, ищущие врачей-косметологов в Симферополе и Крыму
Платформа сайта: самописная CRM (нестандартная архитектура, ограниченное управление мета-тегами и h1 через стандартный интерфейс)
Клиника работает в сегменте premium-доступный: дипломированные врачи, оборудование экспертного класса (Fotona SP Dynamis, Lumenis M22), приём семь дней в неделю. Конкуренция в Симферополе — сетевые клиники и федеральные агрегаторы в топ-5 Яндекса.
Работы при продвижении сайта
Технический SEO-аудит и устранение ошибок
При аудите выявлены критические проблемы: страницы с www
отдавали код 302 вместо 301 — исправлено через .htaccess.
Карта сайта не обновлялась автоматически при публикации новых материалов.
На страницах блога отсутствовала возможность редактировать мета-теги.
В ряде карточек услуг h1 был «вшит» в шаблон и не поддавался правке через стандартный
интерфейс — задача решена на уровне кода с помощью разработчика.
Регулярная работа по устранению новых ошибок Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
ведётся на постоянной основе.
Оптимизация мета-тегов и заголовков
Прописаны уникальные title и description для страниц услуг с включением топонима «Симферополь» и целевых запросов. Скорректированы h1 на приоритетных страницах: лазерная эпиляция, лазерное омоложение (Fotona), контурная пластика, биоревитализация. На страницах блога устранены дублирующиеся теги и добавлены геозависимые формулировки: «Лечение розацеи в Симферополе», «Лечение акне в Симферополе».
Семантика и перелинковка
Выстроена внутренняя перелинковка в разделе лазерной косметологии: со всех страниц категории проставлены ссылки на продвигаемую страницу лазерной эпиляции (diodный лазер Ruikd Lamis XL). В текстах услуг и блога добавлены естественные анкорные ссылки на целевые страницы. Расширен список отслеживаемых запросов в Топвизоре.
Микроразметка Schema.org
На всех страницах услуг внедрена разметка под Google: рейтинг (aggregateRating),
цена (offers), количество отзывов.
Добавлена возможность вставлять скрипты микроразметки непосредственно в материал
через редактор (ранее редактор вырезал тег <script type="application/ld+json">
при сохранении). Проработана разметка FAQ — блок «Вопросы и ответы» —
для получения расширенных сниппетов в поиске.
Контентное продвижение — блог
Разработан и реализован план публикаций: более 20 SEO-статей по приоритетным направлениям клиники. Темы охватывают высокочастотные запросы ниши: лазерная эпиляция, ботокс, нитевой лифтинг, химические пилинги, мезотерапия, биоревитализация, контурная пластика, трихология, аппаратные методики омоложения. Тексты оптимизированы под запросы вида «процедура + Симферополь», содержат LSI-слова, структурированы для сниппетов.
Добавлен левый сайдбар в блоге с блоками «Акции» и «Прейскурант» — для удержания трафика и конвертации читателей в запись.
Ссылочное продвижение
Регулярное размещение на тематических форумах и досках объявлений с анкорными ссылками на продвигаемые страницы. Особый акцент — наращивание ссылочной массы под запрос «лазерная эпиляция Симферополь»: страница последовательно двигалась со второй страницы выдачи к топ-20, затем к топ-15 Яндекса.
Работа с репутацией и внешними сигналами
Настроен сквозной виджет отзывов Яндекс.Карт и ПроДоктор на всех страницах сайта. На страницах врачей добавлены кнопки «Читать все отзывы» с переходом на карточку специалиста на ПроДоктор. Активированы медали и рейтинги клиники на ПроДоктор для усиления SERM.
Интеграция CRM и синхронизация данных
Настроена синхронизация актуальных цен из MIS Ренова (ранее — Yclients) на сайт через cron-скрипты. Реализована онлайн-запись с атрибуцией источников: Яндекс, Instagram, Сайт — для корректного учёта каналов трафика. Добавлена возможность выбора по дате, врачу и категории услуги в виджете записи.
Основные направления SEO-работ
| Направление | Что сделано |
|---|---|
| Технический SEO | Исправлен 302→301 редирект, карта сайта, ошибки вебмастеров, h1 в шаблонах |
| Мета-теги | Title + description на все услуги и страницы блога с геотаргетингом |
| Микроразметка | Schema.org для рейтинга, цены, отзывов и FAQ на всех страницах услуг |
| Контент | 20+ SEO-статей в блог по приоритетным запросам ниши |
| Внутренняя перелинковка | Перелинковка раздела лазерной косметологии, анкорные ссылки из блога |
| Внешние ссылки | Регулярные размещения на форумах и досках, акцент на ключевые посадочные |
| SERM / репутация | Виджеты Яндекс и ПроДоктор, кнопки отзывов на карточках врачей |
| CRM-интеграция | Синхронизация цен, онлайн-запись с UTM-атрибуцией |
Итог
Сайт на самописной CRM с изначально закрытой для редактирования структурой удалось адаптировать под требования поисковых систем: решены технические ограничения, выстроена контентная воронка через блог, запущена микроразметка. Клиника последовательно занимает позиции в топ-10–20 Яндекса по конкурентным запросам в медицинской нише Симферополя — против сетевых клиник и агрегаторов.
Работы ведутся на постоянной основе с марта 2024 года.
